La inteligencia artificial está reescribiendo las reglas del marketing digital y la visibilidad online. Así lo advierte Semrush, plataforma especializada en visibilidad y marketing digital, en su nuevo informe “2025 AI Visibility Index Study – Semrush Enterprise”, que traza el camino que deben seguir las empresas para mantenerse relevantes en un entorno dominado por la IA generativa. El estudio señala que la inteligencia artificial está transformando de raíz la forma en que los consumidores descubren marcas, comparan información y toman decisiones, en una ruptura tan significativa como la que supuso el salto del buscador tradicional a las redes sociales.

En España, esta evolución encuentra aún un escenario incipiente: solo el 11,4 % de las empresas de 10 o más empleados utilizó IA en 2024, según datos del ONTSI. Una cifra que, en palabras del informe, “evidencia la magnitud del desafío que las organizaciones deben afrontar para no quedar fuera del nuevo ecosistema digital”.

Del posicionamiento al reconocimiento

El estudio de Semrush propone un itinerario de cinco pasos para adaptarse a este nuevo paradigma: evaluar el punto de partida digital, integrar la IA con propósito, optimizar para respuestas generativas, equilibrar la automatización con la supervisión humana y medir resultados en ciclos más cortos. Esta cadena de procesos conforma lo que la compañía denomina “el nuevo alfabeto de la visibilidad”: un modelo en el que la interacción entre personas y algoritmos será clave para que las marcas sigan siendo interpretadas y elegidas por las inteligencias artificiales. En este escenario, ya no gana quien más contenido produce, sino quien entiende cómo la IA interpreta ese contenido y lo conecta con la intención del usuario.

El informe apunta que las marcas se enfrentan a un cambio radical: el reto ya no es escalar posiciones en los buscadores, sino mantenerse presentes en las respuestas que generan las propias IAs. Plataformas como ChatGPT, Gemini o Perplexity están dando forma a nuevos espacios de descubrimiento donde la visibilidad depende de factores distintos, como la consistencia temática, la autoridad informativa y la claridad narrativa.

“Las marcas ya no compiten por clics, sino por confianza: por ser la fuente a la que la IA acude cuando necesita una respuesta fiable”, concluye el estudio.

“La visibilidad en la era de la inteligencia artificial se gana demostrando coherencia, relevancia y precisión. Hoy, los algoritmos ya no buscan marcas: buscan respuestas que generen confianza”, señala Fernando Angulo, vicepresidente de marketing internacional de Semrush. “Las empresas que aprendan a colaborar con la IA, y no solo a utilizarla, serán las que logren destacar en los nuevos espacios de búsqueda”, añade.

El informe también enfatiza que el futuro será híbrido: las estrategias que combinan la capacidad analítica de la IA con la creatividad y juicio humano están obteniendo mejores resultados en precisión semántica y conexión emocional con las audiencias.

“La tecnología amplifica lo que una marca ya es. Si tu relato es sólido, la IA lo proyectará más lejos; si es débil, lo hará invisible. Por eso, quienes sepan integrar la IA sin perder su voz y autenticidad serán los que realmente destaquen”, subraya Angulo.

El AI Visibility Index Study 2025 concluye que las empresas que comiencen a aplicar este nuevo roadmap estarán mejor preparadas para competir en un escenario donde las búsquedas generativas serán la principal puerta de entrada a la información.

En ese futuro, la visibilidad ya no se ganará por volumen, sino por coherencia, credibilidad y propósito. Lejos de sustituir a los buscadores, la inteligencia artificial está redibujando el mapa de la confianza digital —un territorio en el que solo las marcas auténticas, consistentes y colaborativas lograrán mantener su relevancia.