Adobe y Semrush Holdings acaban de anunciar la firma de un acuerdo mediante el cual Adobe adquirirá Semrush por aproximadamente 1.900 millones de dólares, equivalentes a 12 dólares por acción.
Según explica Adobe en un comunicado, la operación se produce en un contexto en el que los consumidores recurren cada vez más a modelos de lenguaje como ChatGPT y Google Gemini para buscar información y tomar decisiones de compra, lo que incrementa la importancia de la presencia de las marcas en estos entornos. La compañía señala que la combinación de los productos de ambas empresas “permitirá a los equipos de marketing obtener una visión más completa de cómo aparece una marca en canales propios, motores de búsqueda tradicionales, modelos de lenguaje y otros espacios digitales”.
Semrush ofrece soluciones para gestionar la visibilidad de marca y el alcance de audiencia mediante herramientas de optimización generativa de motores de búsqueda (GEO) y optimización para motores de búsqueda (SEO). Adobe, por su parte, desarrolla plataformas de gestión de experiencias digitales que abarcan la producción de contenidos, la interacción con clientes y la visibilidad de marca, y afirma que el 99 % de las compañías del Fortune 100 emplean sus tecnologías.
Anil Chakravarthy, presidente del negocio Digital Experience de Adobe, señala que “la visibilidad de marca está siendo redefinida por la IA generativa, y las marcas que no adopten esta oportunidad arriesgan su relevancia y sus ingresos”. Por su parte, Bill Wagner, director ejecutivo de Semrush, afirma que “con la llegada de los modelos de lenguaje y la búsqueda impulsada por IA, las marcas necesitan entender dónde y cómo están interactuando sus clientes en estos nuevos canales”, y destaca que la integración “ofrecerá más información y capacidades para aumentar la visibilidad en un panorama digital en transformación”.
En su último trimestre, Semrush registró un crecimiento interanual del 33 % en ingresos recurrentes anuales en su segmento empresarial, y trabaja con compañías como Amazon, JPMorgan Chase y TikTok. Adobe ha lanzado productos como AEM, Adobe Analytics y Adobe Brand Concierge, orientados a la gestión de contenidos y la visibilidad de marca mediante IA. Datos recientes de Adobe Analytics muestran que el tráfico hacia sitios minoristas de Estados Unidos procedente de fuentes de IA generativa aumentó un 1.200 % interanual en octubre.
La transacción fue aprobada por los consejos de administración de ambas compañías. Está previsto que se complete en la primera mitad de 2026, pendiente de aprobaciones regulatorias y otras condiciones habituales, incluida la aprobación de los accionistas de Semrush. Adobe cuenta con compromisos de voto favorables por parte de los fundadores y otros accionistas de Semrush que representan más del 75 % del poder de voto.
